टैम स्पोर्ट्स द्वारा लिए गए आंकड़ों के अनुसार, सुपरस्टार शाहरुख खान (एसआरके) इस आईपीएल सीज़न के दौरान सबसे अधिक दिखाई दे रहे हैं क्योंकि उन्होंने इस सीज़न के पहले 37 मैचों में 12% विज्ञापन शेयर के साथ सर्वोच्च स्थान हासिल किया है। उसका पीछा किया गया. अजय देवगन द्वारा, जो कुल विज्ञापन मात्रा का 7% था। अन्य शीर्ष सेलिब्रिटी विज्ञापनों में क्रिकेटर – वीरेंद्र सहवाग, रविचंद्रन अश्विन और हार्दिक पंड्या शामिल हैं – प्रत्येक की 4% हिस्सेदारी है। अंतिम ऋतु, बॉलीवुड स्टार आमिर खान 10% शेयर के साथ इस सूची में शीर्ष पर हैं।
दिलचस्प बात यह है कि खिलाड़ियों ने आईपीएल 17 के दौरान अधिकांश ब्रांड एंडोर्समेंट का दावा किया, जो विज्ञापन मात्रा का 50% था, जिसमें बॉलीवुड अभिनेताओं का योगदान 36% था। पिछले आईपीएल सीज़न में, बॉलीवुड अभिनेताओं की हिस्सेदारी सबसे अधिक 53% थी, उसके बाद खेल जगत की हस्तियों की हिस्सेदारी 39% थी।
ब्रांड ऊंची नजरों का फायदा उठा रहे हैं। इस संस्करण में शीर्ष विज्ञापन ब्रांडों में ईकॉम-गेमिंग, पान मसाला, शीतल पेय और फेस वॉश शामिल हैं।
इस आईपीएल सीज़न में, टीवी दर्शकों की संख्या पिछले सभी रिकॉर्ड आधे रास्ते पर टूट गए हैं और पूर्व-कोविड (2019) के स्तर को पार कर गए हैं। डिज़नी स्टार ने नवीनतम BARC डेटा का हवाला देते हुए हाल ही में कहा कि पहले 34 मैचों के लिए दर्शकों की संख्या लगभग 45.9 करोड़ थी, जो सभी संस्करणों में अब तक की सबसे अधिक है।
एलवी कृष्णन ने कहा, “विज्ञापनदाता अपने ब्रांड के प्रचार के लिए उन मशहूर हस्तियों का उपयोग करते हैं जो अपने लक्ष्य खंड की लोकप्रियता रैंकिंग में उच्च स्थान पर हैं। मीडिया में सेलिब्रिटी की निरंतर उपस्थिति से इसमें और भी मदद मिलती है, इस प्रकार सेलिब्रिटी के चेहरे को उनकी पहचान में आसानी के लिए अधिक दिखावा मिलता है,” एलवी कृष्णन सीईओ टैम मीडिया रिसर्च ने टीओआई को बताया।
इंडस्ट्री एक्सपर्ट्स का कहना है कि शाहरुख 3 से 5 करोड़ रुपये की ब्रांड एंडोर्समेंट फीस लेते हैं। यह जॉय फेस वॉश, अल्ट्राटेक सीमेंट, वैनेसा डिओडोरेंट और विमल पान मसाला का प्रचार करता है। उन्होंने कहा कि एसआरके इस साल सबसे ज्यादा दिखने वाला ब्रांड है। रिडिफ्यूजन के चेयरमैन ने कहा, “2023 में उनकी फिल्म हिट की सफलता के आधार पर ‘ब्रांड एसआरके’ को पुनर्जीवित किया गया है। ब्रांड एसआरके की धारणा बदल गई है। पहले कंपनियां उन्हें एक सर्वोत्कृष्ट रोमांटिक व्यक्ति के रूप में इस्तेमाल करती थीं। अब वह महंगे, स्टाइलिश और प्रतिष्ठित हैं।” संदीप गोयल कहते हैं.